Comment élaborer une stratégie marketing localisée efficace

Marketing localisé a pris de plus en plus d'importance à l'ère du commerce international.

Il permet même aux plus petites entreprises d'interagir avec les consommateurs du monde entier. Cette approche implique l'adaptation de la marque, des produits et des services à un marché local spécifique et la création de campagnes marketing personnalisées adaptées à la langue, aux nuances culturelles et aux préférences régionales de ce marché.

Avant l'émergence du marketing localisé, les entreprises ne s'adressaient qu'à des clients de leur pays ou de leur région d'origine.

Les entreprises qui adoptent ce concept peuvent accéder plus facilement à de nouveaux marchés, renforcer la confiance des consommateurs et augmenter leurs ventes avec un minimum de coûts ou de travail supplémentaires. La montée en puissance de IA générative a rendu ce type de sensibilisation mondiale encore plus facile à gérer grâce outils de traduction et outils d'échange de visages.

Qu'est-ce que le marketing localisé ?

Le marketing localisé est le processus qui consiste à adapter la stratégie et les tactiques marketing d'une entreprise pour répondre aux besoins, aux préférences et aux nuances culturelles spécifiques d'un marché géographique ou d'un segment de clientèle particulier.

Plutôt que d'utiliser une approche marketing globale unique, le marketing localisé reconnaît que les consommateurs de différents endroits peuvent avoir des habitudes d'achat, des valeurs et des attentes distinctes façonnées par leur culture, leur économie et leur mode de vie locaux.

Importance de la localisation des efforts de marketing

Dans le paysage commercial mondialisé et hyperconcurrentiel d'aujourd'hui, la localisation des efforts de marketing est plus essentielle que jamais pour les marques qui cherchent à entrer en contact avec des publics diversifiés sur différents marchés géographiques.

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Voici certains des avantages uniques de la localisation :

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Pertinence pour les clients - En adaptant le marketing aux préférences culturelles, linguistiques et comportementales spécifiques de chaque marché local, les marques peuvent rendre leurs offres plus pertinentes et plus attrayantes pour les clients de cette région. Le marketing localisé aide les marques à éviter les faux pas culturels et à démontrer une véritable compréhension des besoins et des valeurs locaux.

Engagement amélioré - Le contenu marketing localisé a tendance à générer un engagement plus élevé que le contenu global générique. Lorsque les clients ont l'impression qu'une marque s'adresse directement à eux d'une manière qui correspond à leur contexte local, ils sont plus susceptibles de prêter attention, d'interagir avec la marque et de développer une affinité pour ses produits ou services.

Différenciation concurrentielle - Sur les marchés internationaux bondés, le marketing localisé peut aider les marques à se démarquer de leurs concurrents qui adoptent peut-être une approche globale plus homogène. En tirant parti des connaissances locales et en s'adaptant aux nuances du marché local, les marques peuvent se différencier et se tailler une place unique dans chaque zone géographique qu'elles desservent.

Expérience client améliorée - Le marketing localisé permet aux marques de proposer une expérience client plus fluide et plus satisfaisante sur tous les points de contact. De l'emballage des produits aux interactions avec le service client, l'intégration de la langue et des normes culturelles locales peut permettre aux clients de se sentir plus compris, valorisés et à l'aise lorsqu'ils interagissent avec une marque.

Ventes et retour sur investissement accrus - En fin de compte, l'objectif du marketing localisé est de stimuler la croissance et la rentabilité des entreprises sur chaque marché cible. En améliorant la pertinence, l'engagement et l'expérience client grâce à la localisation, les marques peuvent augmenter leurs chances de convertir des prospects en clients et de les fidéliser sur le long terme. Le marketing localisé peut également contribuer à optimiser les dépenses marketing en concentrant les ressources sur les canaux et les tactiques les plus efficaces dans chaque localité.

Conformité aux réglementations locales - Les réglementations en matière de marketing et de publicité peuvent varier considérablement d'un pays à l'autre. Le marketing localisé permet de garantir que les messages et les pratiques d'une marque sont conformes aux lois et directives locales, atténuant ainsi les risques juridiques et de réputation.

Création d'un personnage pour un public ciblé

Pour lancer avec succès une campagne marketing localisée, les entreprises doivent d'abord concevoir personnages destinés à un public ciblé représentant leurs clients cibles dans cette nouvelle zone géographique. Pour commencer, les entreprises doivent d'abord identifier leur public cible, y compris des informations démographiques clés telles que l'âge, le sexe, la localisation et les revenus. Ensuite, étudiez votre public à l'aide de techniques d'études de marché éprouvées telles que des enquêtes, des entretiens et des ressources tierces.

Une fois que vous avez créé un aperçu de votre client idéal, il est temps d'identifier les modèles et les caractéristiques communs que ce public partage. Les exemples incluent les préférences des clients, les motivations en matière de dépenses et les points faibles. Les équipes marketing internes utiliseront ensuite ces personnages généralisés pour répondre aux questions essentielles suivantes avant de lancer leur première campagne publicitaire :

• Préférences clés : Comprenez les canaux de communication, les formats de contenu, la langue et le ton préférés de votre public avant de créer des publicités.
• Comportements : Comment votre public interagit-il avec le contenu en ligne ? À quoi ressemble leur processus de prise de décision et quels sont les facteurs qui influencent leurs chances d'achat ?
• Nuances culturelles : Comment leur culture régionale influence-t-elle leurs décisions d'achat ? Votre public cible est-il issu d'une culture qui privilégie la communication directe par rapport à la communication indirecte, les indices non verbaux ou le soutien de célébrités ?

Contenu et vidéos de restauration utilisant la localisation marketing

Avant d'étendre la portée de votre entreprise à un nouveau pays ou à un nouveau marché géographique, il est important de comprendre l'impact des nuances culturelles et de la langue sur le comportement des acheteurs. Par exemple, comment pouvez-vous communiquer efficacement avec vos clients dans un nouveau pays ?

Chaque marché régional aura une langue, des expressions et des expressions idiomatiques que vous devrez modifier pour chaque campagne. Les entreprises doivent évaluer les campagnes marketing régionales pour s'assurer que le ton et l'approche sont conformes aux normes régionales. Les entreprises doivent également vérifier soigneusement les traductions pour s'assurer que les mots ou les phrases n'ont pas un sens offensant ou vulgaire dans la langue cible.

Les entreprises qui adoptent le marketing localisé peuvent interagir avec divers groupes de consommateurs dans le monde entier, élargir leur clientèle et leur permettre d'augmenter leurs profits sans lancer de nouveaux produits.

En adoptant les croyances culturelles, l'argot et les valeurs de votre public cible localisé, vous pouvez créer du contenu qui établit un véritable lien avec votre public local, rendant les publicités plus pertinentes et susceptibles de générer des ventes.

L'IA générative aide les entreprises à combler le fossé entre les cultures en traduisant rapidement du contenu pour différentes régions et cultures sans avoir besoin d'une équipe de traducteurs professionnels, de graphistes ou de spécialistes du marketing régional. Joe Hyrkin, PDG de la plateforme de marketing de contenu Issuu, dit, « L'optimisation de nouveaux outils et services fournit des moyens innovants de commercialiser dans le monde entier et de réaliser une plus grande croissance. »

Face Swapping pour un marketing localisé

Les entreprises tirent parti de l'IA générative pour leur marketing international en utilisant AKOOL Outil Face Swap pour échanger rapidement les visages des mannequins afin de créer des publicités localisées. Avant l'essor de l'IA générative, les entreprises devaient filmer des publicités individuelles pour chaque marché international. C'était une entreprise coûteuse, en particulier pour les entreprises multinationales de nombreux pays et continents.

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Cependant, des outils d'IA tels que l'application AI Face Swap d'AKOOL permettent aux entreprises de filmer une seule publicité et d'échanger des visages pour chaque marché localisé, ce qui leur permet de créer des publicités personnalisées qui trouvent un écho auprès des consommateurs locaux et contribuent à générer des ventes.

AKOOL est le principal outil du secteur pour les échanges commerciaux de visages, car notre plateforme crée des vidéos et des images hyperréalistes avec une haute résolution, d'excellentes couleurs et aucun des comportements étranges qui caractérisaient les vidéos d'IA du passé et créaient une sensation étrange.

Traduction vidéo basée sur l'IA pour les publicités mondiales

En outre, AKOOL aide également les organisations à surmonter de nombreux défis liés aux publicités vidéo localisées grâce à notre Outil de traduction basé sur l'IA. Grâce à cet outil, les entreprises peuvent échanger des visages pour inclure des modèles locaux et traduire le texte et l'audio en quelques minutes.

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Les entreprises utilisent l'outil de traduction vidéo d'AKOOL pour traduire des publicités en anglais dans de nombreuses langues étrangères. Incroyablement, la plateforme peut également transformer les mouvements du visage de la vidéo pour les adapter à la nouvelle langue et traduire les nuances culturelles critiques dans la nouvelle langue. Avec AKOOL, vous pouvez traduire en toute confiance dans l'une des vingt-neuf langues, tout en étant assuré que votre traduction est précise, adaptée à la culture et adaptée à la région.

Lorsque votre contenu est bien traduit et authentique, il trouve un écho auprès du public local et laisse une impression durable. Cette approche du marketing de contenu localisé est essentielle pour fidéliser votre marque et élargir votre clientèle sur de nouveaux marchés.

Tactiques de localisation du marketing sur les réseaux sociaux

Bien que les outils d'intelligence artificielle d'AKOOL facilitent la localisation du marketing, les entreprises peuvent toujours utiliser plusieurs tactiques clés pour en tirer le meilleur parti. Avant de lancer une campagne :

• Effectuez des recherches sur votre public cible pour comprendre votre groupe démographique de base, y compris ses préférences, ses habitudes de dépenses et ses motivations.
• Adaptez le contenu, y compris le langage et les images d'arrière-plan, à votre nouveau public cible en utilisant ses normes culturelles.
• Utilisez un outil de traduction réputé, comme le traducteur vidéo d'AKOOL, pour créer des traductions précises de vos publicités.
• Optimisez le calendrier et la fréquence des publications sur les réseaux sociaux en fonction des fuseaux horaires locaux pour obtenir le plus grand impact par publication.
• Surveillez et analysez en permanence les résultats de vos publications sur les réseaux sociaux, en ajustant votre approche si nécessaire pour maximiser leur impact.

Des entreprises du monde entier utilisent déjà la technologie d'échange de visages et l'outil de traduction vidéo d'AKOOL pour transformer rapidement les publicités destinées à de nouveaux marchés en échangeant les visages des mannequins occidentaux vers des modèles locaux et en traduisant le son dans de nouvelles langues en un clic.

Les experts des réseaux sociaux encouragent également les entreprises à établir des partenariats avec des influenceurs des réseaux sociaux sur chaque marché local en recherchant et en identifiant les personnalités les plus connues, en s'assurant que les influenceurs sont culturellement pertinents, en communiquant efficacement avec les personnes cibles et en établissant des relations en commentant leurs publications. (6)

Une fois que les organisations ont développé des relations avec des créateurs de contenu locaux, elles peuvent lancer des campagnes collaboratives, utiliser des hashtags et des mots clés localisés et entretenir des relations à long terme avec les influenceurs les plus performants.

Enfin, votre équipe marketing doit interagir avec les clients du monde entier et tirer parti du contenu généré par les utilisateurs pour étendre sa portée sur les réseaux sociaux et renforcer l'authenticité.

AKOOL : votre arme secrète pour le marketing mondial

Commencez à toucher de nouveaux clients internationaux et à stimuler les ventes mondiales en faisant du marketing localisé un pilier clé de la stratégie de commercialisation de votre entreprise. Les équipes marketing d'entreprise comme la vôtre peuvent utiliser le traducteur vidéo et l'outil d'échange de visages d'AKOOL pour créer des campagnes marketing engageantes et à fort impact qui trouvent un écho auprès du public local et fidélisent les clients.

Commencez par une stratégie marketing localisée complète basée sur des personnalités du public cible bien documentées. Utilisez des modèles locaux et des traductions efficaces pour créer un contenu authentique qui convertit les consommateurs en clients payants.

Explorez l'outil d'échange de visages et de traduction vidéo d'AKOOL pour découvrir comment vous pouvez le faire rapidement et facilement transformez vos campagnes marketing dans des publicités internationales localisées à une fraction du coût de l'embauche d'une agence de marketing. Cliquez sur le bouton Contacter le service commercial en haut de cette page pour commencer !